24.09.05 9:22
С 13 по 16 сентября в Киеве динозавры маркетинга, рекламы и масс-медиа собрались на ежегодную выставку всех вышеперечисленных сфер деятельности, носящую динозавровое название REX.
Собственно выставку посетить полезно, пожалуй, только для развития отношений со СМИ и всякого рода подрядчиками. В этом году издательства были представлены, по-моему, шире, чем на прошлых выставках. Хотя все равно заметен уклон в сторону региональной бесплатной информационной прессы и специализированных рекламно-маркетинговых изданий. Сувенирная продукция как всегда поразила однообразием: или разноцветные пластмассовые ручки-брелочки-значки, или кожаные еженедельники, пояса Cerrutti и настольные наборы в стиле «партийный ампир». Судя по всему, производители считают публику настолько искушенной, что бросили все попытки удивить и очаровать. Рядовому посетителю, будь то представитель рекламного агентства или студент, зашедший расширить кругозор, оставалось лишь зевая бродить между стендами типографий, производителей сувенирной продукции и издателей, получать в большом количестве лишнюю макулатуру, примеры продукции, значки, шнурки для мобильных телефонов и, конечно же, глазеть на разношерстную рекламную тусовку.
Кроме выставки были еще семинары, доклады, презентации, конференции и круглые столы. Казалось бы, чего еще желать. Но не тут-то было. По наивности своей, рядовой посетитель позабыл, что бесплатно информацией нынче делиться никто не хочет. Агентства с именем, озаглавившие свои доклады интригующими названиями, видели своими слушателями потенциальных клиентов, а не коллег.
Так что любопытные рекламщики, пришедшие поучиться, скажем, у BrandAid, так и остались ни с чем. Разве что смоги почувствовать разницу между подходами и громкостью имен клиентов «у них» и «у нас». Что, впрочем, тоже бывает полезно. Та же ситуация с центрами маркетинговых исследований, консалтинга и так далее. Придя на лекцию «10 смертельных ошибок маркетолога», слушатели получили подробный анонс об одноименной, обещающей быть не менее интересной, серии платных семинаров.
Хотелось бы посоветовать организаторам либо репозиционировать выставку, либо задуматься над потребностями своей целевой аудитории. А то только и пользы, что коллег Перции послушать, на Кокошко посмотреть, да у Орлова сигарету стрельнуть.
Рубрики: развитие
Оставить комментарий