За гранью

За 3,5 года почти непрерывной работы редакция Just Business написала около 750 заметок на разные темы. На практике это означает следующее: никто уже не помнит, как все начиналось, старые новости и статьи прочно забыты, хотя среди них есть и весьма интересные. Начнем, пожалуй, вспоминать некоторые из них.

В частности, три года назад мы опубликовали программную статью о BTL — кажется, она до сих пор не теряет актуальности:

По легенде, почему-то полюбившейся российским маркетологам, термин BTL (от англ. below the line - под чертой) появился в середине прошлого века, когда руководитель отдела маркетинга компании Procter & Gamble составлял смету маркетингового бюджета на год. Включив в него стандартные элементы (наружную рекламу, рекламу в прессе, на телевидении и радио, разработку упаковки и т. д.), он подсчитал расходы, подвел черту и вдруг вспомнил, что не учел раздачу бесплатных образцов товара и расходы на организацию городского праздника, на котором люди будут пробовать продукцию. Посчитав все дополнительные расходы, он составил окончательный вариант сметы. В английской литературе, к сожалению, нет ни подтверждения, ни опровержения этой версии, но термин BTL обозначает «то, что находится «под чертой».

Кроме того, однажды мы описывали свой опыт участие в BTL-акции — очень познавательный, не будем скрывать.

Говоря о маркетинге, упомянем и замечательный пример маркетингового идиотизма — киноленту «Хортица» и ее трейлер. Удивительной силы произведение.

Рубрики: новости, маркетинг