Дело вкуса

Глобальная задача рекламы — продавать. И чтобы охватить наибольшую аудиторию, ее делают максимально доступной для восприятия. Доступной для осознанного восприятия обывателя, даже для самого примитивного и не образованного. То, что поймет даже не образованный индивид, тем более поймет развитый индивид.

Поэтому в производстве рекламы (рекламы как таковой, как института, а не отдельно взятого ролика) используются самые доступные приемы. То, что не надо додумывать, обдумывать, озадачиваться — все и так понятно, все уже сказали и объяснили. Все плоско.

Так же используются методы, влияющие на рефлексы, ориентированные на физиологию. Так, например, использование ярких цветов, насыщенных тонов, на которые реагирует человеческий глаз быстрее, не задумываясь. Ему так же не надо осознавать цвет, понимать его, внимательно изучать, исследовать. Этот цвет сам бьет в глаза и сам о себе говорит. То же самое с миганием или частой сменой цветов. Человеческий глаз не может это не воспринимать, не может не замечать.

Звуки. Здесь тот же принцип: мелодия должна быть незатейливой и простой в восприятии. Но при этом аранжировку лучше сделать вычурной, пафосной. Так она будет выделяться на общем фоне как огромный кусок стекла на фоне алмазной пыли. И, конечно же, она должна быть громкой. Чтобы тугие на ухо обыватели тоже услышали ее, в том числе и благодаря высоким частотам.

Соответственно, человек, работающий в рекламе, должен равняться на обывательский вкус, чтобы выполнять свою главную задачу — производство и распространение той рекламы, которая будет продавать наиболее успешно. И чем лучше рекламист будет угадывать вкусы и потребности «простого обывателя», тем лучше он будет выполнять свои функции. С волками жить — по-волчьи выть. У рекламистов развивается «плохой» вкус. Или же он может быть изначально. Такие рекламисты считают себя рекламистами по призванию, по душевному рвению, по зову сердца.

Получается, что не у каждого человека может быть плохой вкус, но у каждого рекламиста должен быть плохой вкус, чтоб его понимали все.

Рубрики: новости, мнение