Чистая «Норинга»
В феврале 2010 года компания «Чистая вода» представила свой новый бренд, разработанный при участии известного шведа Томаса Гэда (интервью с которым редакция Just Business публиковала почти пять лет назад). Теперь продукция компании будет выпускаться под названием «Норинга» — с ударением на первом слоге.
Название «Норинга», как пишет «Тайга.Инфо», появилось довольно своеобразно. Когда Томас Гэд предложил выбрать из четырех основных рабочих названий то, которое не нравится, все как один, не задумываясь, сказали: «Норинга». Аргументы — северное и резкое. «Очень хорошо, — сказал Гэд. — Именно оно и будет привлекать больше всего внимания. Кроме того, на Севере вода чище».
В рамках ребрендинга «Чистая вода» проводит региональную экспансию под кодовым названием «+20». «Мы определили для себя два стратегических центра — Сибирь и Урал. К базовым городам присутствия — Новосибирску и Екатеринбургу — будут присоединены еще 20 крупных городов со своими спутниками, — рассказывает финансовый директор «Чистой воды» Наталья Трофимович. — В 2009 году мы вышли на рынок Барнаула. В планах на 2010 год у нас Томск, Кемерово, Новокузнецк и Красноярск».
В новые города «Чистая вода» приходит уже с новым именем «Норинга» и новой символикой. Рекламный бюджет на 2010 год составляет 100 миллионов рублей, из которых 15 миллионов рублей уже инвестировано. Общий бюджет на ближайшие 2-2,5 года составит около 200 миллионов рублей.
Как сказал пять лет назад Томас Гэд, «компаниям уже недостаточно просто провести рекламную кампанию — они должны выстраивать отношения с каждым потребителем. Брендинг превращается в процесс общения производителя с клиентом, потребителя — с брендом».
К новому бренду «Чистой воды» у потребителей возникнет много вопросов. Не понятно, как ставить ударение, не очевиден смысл названия. Как признают в самой компании, влюбиться в новый бренд с первого взгляда сложно. Впрочем, история российского ребрендинга полна таких примеров. Никому сначала не нравились яйца МТС, черно-желтые полосы «Билайна» и зеленые самолеты «Сибири». Но проходило время, и у новых брендов появлялись поклонники. Вероятно, уже через полтора-два года название «Норинга» станет совершенно привычным и двухсотмиллионный рекламный бюджет поспособствует этому.
Рубрики: новости, маркетинг, новосибирск
