Реклама для молодых
На прошедшем в Новосибирске семинаре-форуме «Маркетинговые исследования: технологии реализации успешных проектов» директор по исследованиям ROMIR Monitoring (Москва) Петр Залесский сообщил редакции Just Business, что наибольшее внимание аудитории привлекает телевизионная реклама – ее замечают 95% участников опроса, проведенного ROMIR Monitoring.
На рекламу на радио или в газетах обращают внимание 65% респондентов. Об увиденной в интернете рекламе говорили только 8% опрошенных. Исследование показало, что молодежь в целом чаще замечает рекламу в средствах массовой информации, чем респонденты из других возрастных категорий. Так, например, участники опроса в возрасте от 18 до 24 лет слышали рекламу по радио в 70% случаев, в журналах – в 55%, в Интернете – в 23%, в газетах – в 69%. Оказалось, что рекламу в газетах лучше воспринимают лица среднего возраста - почти 70% респондентов в возрасте от 35 до 44 лет сообщили, что обращают на нее внимание.
Реклама, размещенная в журналах или Интернете вряд ли достигнет целевой аудитории, если таковой являются люди старшего поколения: в журналах ее видели 19% опрошенных в возрасте от 60 лет и старше, в Интернете – 1,5%.
Рубрики: новости
